“Natural Born Bumhunters” Telegram-channel

В мире богатых: как закончили прошлый год лидеры покерной индустрии. Часть I

В первой части нашего обзора мы внимательно изучим отчеты за 2016 года трех компаний: Amaya, 888Holdings и GVC. Во второй части нашего обзора мы рассмотрим квартальные отчеты ключевых игроков на рынке-онлайн покера.

В мире богатых: как закончили прошлый год лидеры покерной индустрии. Часть I

Amaya

По результатам IV квартала и всего прошлого года, по компании Amaya можно сказать следующее: неважно как у вас плохо с покером, главное насколько у вас хорошо с казино. Именно благодаря доходам от казино Amaya легко перекрыла убытки по покеру.

Общая выручка группы за IV квартал 2016 года превысила $300 млн, что случилось впервые за восемь кварталов.

Сгруппированные вместе доходы от казино и букмекерской деятельности в ​​ IV квартале составил $80 млн. По факту это 25% рост по сравнению с III кварталом и почти 60% рост по сравнению с прошлым годом.

Большая часть доходов пришла из сектора казино, где у Amaya имеется 650,000 активных уникальных клиентов (по данным за последний квартал). Чуть более медленный рост в сегменте ставок на спорт, там у компании 250,000 активных клиентов.

Тем не менее, покер, по-прежнему является доминирующей вертикалью в портфеле Amaya, вот только там отмечается снижение выручки. В IV квартале 2016 года доход снизился примерно на 5% в годовом исчислении, в деньгах это падение означает спуск с $228.8 млн до $217.8 млн. В годовом пересчете, проценты снижения находятся в аналогичных рамках.

Тем не менее, как утверждают в Амайа, если взять во внимание поправку на постоянную основою валюту, то снижение в IV квартале не будет столь критическим. Цифры могут быть на уровне 1%, а по итогам года и вовсе могут находится в около нулевых границах.

Вполне возможно, что в этом есть доля правды, ведь по данным Amaya за первые два месяца текущего года, впервые за долгое время покерный сегмент показывает активность с плюсовым приростом. За первые два месяца 2017 года сегмент онлайн-покера достиг отметки в $148,3 млн, что на 4% выше по сравнению с аналогичным периодом в 2016 года.

«Интернет покер остается очень привлекательным для нашего бизнеса, мы поддерживаем значительное конкурентное преимущество за счет низкой стоимости получения игроков и сетевой эффективности нашей масштабной базы игроков», - сказал генеральный директор Amaya Рафи Ашкенази.

Он также указал на рост активных уникальных клиентов в покере, число который в IV квартале составило 2,5 миллиона игроков, а это прирост клиентской базы на 5%.

«Положительный импульс в покере продолжается, несмотря на влияние ожидаемого каннибализационного эффекта от других наших предложений, снижения доходов в покере и слияния Full Tilt с PokerStars в общую платформу, а также закрытие некоторых небольших юрисдикций в прошлом году».

«Мы воодушевлены тем, что генерируем больше доходов в покере от вновь приобретенных пользователей, которые, в то же время, также играют в казино и делают ставки», - подытожил Ашкенази.

888Holdings

Выручка мирового гемблинг-гиганта 888Holdings в 2016 году была рекордной. Как и в случае с Amaya залогом успеха стал рост сегмента ставок на спорт и онлайн-казино.

Всю это красоту омрачили данные по бинго и онлайн-покеру, которые демонстрируют неуклонное снижений.

В целом, выручка в сфере B2C превысила $460.2 млн, это рост на 15,3%, хотя еще год назад данный показатель находился на уровне чуть ниже $400 млн.

Добавим еще к этому доход от B2B за 2016 год, который равен $60 млн и получим новый рекорд компании по совокупной прибыли, который впервые превысил отметку в полмиллиарда долларов.

Главным локомотивом роста компании стало онлайн-казино, которое поднялось более чем на 20% по сравнению с 2015 г. В деньгах это означает +$279.3 млн, что является самым большим относительным ростом в течение пяти лет. Сегмент онлайн-казино теперь составляет более 60% от выручки в сфере B2C.

Но не менее удачно у 888 шли дела на ниве спортивных ставок. Доход вырос почти на 50% - с $34.8 млн до $51.9 млн. В настоящее время спортивные ставки несут 11% от выручки B2C, при этом впервые обогнав лото игры.

Покер – движение на спад

Однако все гораздо печальнее, когда мы говорим о покере в структуре 888Holdings. Выручка неуклонно снижалась на 2,7% в 2016 году и на 10% в 2014 году (2014 год взят за пример, как один из самых успешных в компании).

Тем не менее, $84,4 млн годового дохода оставляют покер в вертикале «восьмерок» в качестве важнейшего продукта в сфере В2С. Правда при этом, покерная доля в общей выручке B2C группы снизилась с 21% в 2015 году до 18% в 2016 году.

 «888poker остается надежной альтернативой для игроков в покер, демонстрируя превосходство в относительной тенденции», - считают внутри компании. Также представители рума отметили, что число first depositors (т.е. абсолютно новых людей в покере) возросло до 6%.

Однако вот что интересно: согласно данным факторинга 888, доход покерного сегмента не снизился в годовом исчислении! Как это возможно? Ответ: кросс-продажи! Поскольку выросло число новых депозитеров в покер, смежные продукты компании (те же ставки и казино) получили новых клиентов, так что покер выполнил одну из главных функций – привел новых игроков, которые просто не задержались в покере, а перешли на другие продукты холдинга, что, впрочем, тоже неплохо.

888 также указали на успешное внедрение лотерейных SnG и BLAST Poker, хотя это, несколько снизило активность в турнирном сегменте.

В компании также отметили удачный запуск серии XL-турниров, которые хорошо проходили в течение всего года.

Данную тенденцию планируется сохранить и в 2017 году, но основное внимание будет уделяться разработке новые вариантов игры «которые предназначены для повышения качества обслуживания клиентов на мобильных устройствах».

 PartyPoker

Компания GVC (владелец bwin.party и PartyPoker) единственная из «большой тройки», кто показала покерный прирост по итогам года. В своей презентации посвященной итогам 2016 году, GVC заявил, что PartyPoker продемонстрировал 10% рост чистой прибыли.

При этом в GVC без лишних сантиментов заявили, что после приобретения bwin.party они унаследовали покер в «окончательном упадке», но теперь им удалось реанимировать этот сегмент, который прочно стоит на ногах.

К сожалению, GVC не раскрыл деталей относительно других игровых вертикалей в своей финансовой отчетности. А ведь помимо PartyPoker, там есть Foxy Bingo и другие бренды. Однако вездесущим журналистом удалось узнать, что по итогам года компания испытала 4% снижение прибыли (с €211.8 млн до €203.5 млн). Впрочем, как уверяют представители GVC, с учетом валютных колебаний компания закончила год около нуля.

Еще одним позитивным сигналом было то, что по итогам первых двух месяцев 2017 года, плюсовой импульс не только не ослаб, а даже превзошел ожидания аналитиков компании, показав 6% рост.

Спортивные лейблы компании, которые включают в себя Bwin и Sportingbet, по-прежнему доминируют в качестве главных локомотивов роста прибыли группы. Чистый доход в этом разделе вырос на 14% и в годовом исчислении составил €653.9 млн.

Покерная стратегия

GVC связывает успех PartyPoker с четырьмя ключевыми изменениями, которые были сделаны с момента получения контроля над румом ровно год назад:

  1. смена управленческой команды;
  2. фокусировка на основных рынках;
  3. улучшение продукции и услуг;
  4. увеличения объема инвестиций.

Забегая наперед, стоит отметить, что команда PartyPoker связывает большие надежды с оффлайн туром PartyPoker LIVE, который, кстати, надевано сделал остановку в Сочи.

Хотя следует напомнить, что после окончания сделки в феврале 2016 года, ходили упорные слухи насчет того, что новые хозяева будут «сливать» неэффективные бренды, в число которых входил и PartyPoker. Тем не менее, позже в компании заявили, что очень довольны квартальными отчетами и не имеют ни малейшего желания продавать какие-либо бренды. 

Инвестиции в покер были немедленными и широкомасштабными. За последний год компания выпустила новые игры, подписала с десяток послов (в том числе совсем недавно и Анатолия «nl_profit» Филатова), обновила свой еженедельный график турниров, внедрила широкомасштабные онлайн фестивали и привлекала игроков большими поощрениями.

Но, несмотря на это, кеш-трафик по-прежнему в упадке. Хотя с другой стороны, компания превзошла многих своих конкурентов, вдобавок к этому запустив еще и лотерейные SitNGo Hero, что способствовало увеличению миграции игроков из кэш-игр в турниры.

longa_old 03.04.17
  • Facebook
  • VK
  • Comments (0)
или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии.

Best deal

United States United States

Important Update:
Privacy Policy (GDPR) and T&C

Show more Agree to terms